#253 - Se dice bragas, no braguitas

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Potente eslogan que lanzó Women’Secret en su campaña de marketing de 2024.

¿Y por qué se hizo tan viral?

Veámoslo.

La campaña buscaba empoderar el uso de la palabra "bragas" sin recurrir a diminutivos, cuestionando por qué se emplean términos como "braguitas" para referirse a una prenda adulta.

¿Se dice "calzoncillitos"?

Pues no, así que tampoco se dice braguitas.

“No tenemos culito ni llevamos braguitas” decía otro eslogan de la marca.

La campaña fue desarrollada por la agencia Pingüino Torreblanca y tuvo una notable repercusión en medios y redes sociales.

El objetivo de la marca era empoderar a las mujeres a través del lenguaje y cuestionar los diminutivos que infantilizan la ropa interior femenina.

Se utilizó una estrategia de marketing que incluyó mensajes directos como "Hagas lo que hagas, llámalas bragas", buscando generar conversación y reflexión sobre cómo el lenguaje refleja y perpetúa ciertos estereotipos de género.

El objetivo final de la marca es conectar con sus audiencias de una manera más auténtica y de sentimiento, y no tanto comercialmente.

Aunque sí, el objetivo final es conseguir más billets.

Esto encaja muy bien con lo que hablábamos la semana pasada sobre la ventana de Overton, haciendo que “bragas” sea algo que por fin se incluya en la ventana en la sociedad actual.

“Llámalo YAMATO, no TORCUATO”

Nah, soy imbécil. Mientras nos llames, puedes hacerlo con todos los diminutivos y superlativos que ChatGPT pueda encontrarte.

Nos leemos mañana.

PD: Casi se me olvida, el vídeo de la campaña.