#182 - Los Joaquines

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En el Pulso Diario #117 hablábamos de la importancia de que una empresa líder de un mercado no debería dar visibilidad a sus competidores.

Pero…

El segundo si podría hablar del primero. No es que pueda, es que debe.

Y es lo que ha hecho Lea.

Un poco de contexto…

Gillette, marca líder en el mundo de las maquinillas de afeitar y productos relacionados con el cuidado personal.

En España, la marca está ultra relacionada con el exjugador de fútbol Joaquín Sánchez.

Un sevillano dicharachero que tiene una gran presencia en redes sociales.

Pues bien, Lea, competidor directo de Guillete, ha decidido hacer uso de esa imagen para crear la siguiente campaña.

El video presenta un casting en el que todos los aspirantes se llaman Joaquín y emulan al exjugador, conocido por su carismática personalidad y su asociación con Gillette.

Esta estrategia busca destacar la inversión de LEA en su nueva línea de productos para pieles sensibles, diferenciándose de la competencia al enfatizar la calidad de sus productos sobre la utilización de celebridades en su publicidad.

La campaña ha tenido una notable repercusión en redes sociales, acumulando más de 1.6 millones de visualizaciones y 130.000 'me gusta' en un solo día.

Expertos en marketing, como Gioconda Ros, han elogiado el enfoque creativo y humorístico de LEA, señalando que la marca ha logrado destacar en un mercado saturado de mensajes publicitarios protagonizados por figuras famosas.

Lo dicho. El segundo llamando la atención del primero a base de creatividad.

Nueva receta de que hoy en día nos identificamos más con marcas que muestren cercanía que mostrar a la celebrity de turno.

Muchas gracias Sara por el chivatazo.

Nos leemos el lunes.