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Ya he vuelto de Colombia y con cositas interesantes que contarte.
¿Te acuerdas de Juan Valdez?
Sí, ese señor bonachón con bigote siempre acompañado de su burro que era la cara visible del café Colombiano.
Un trabajador rural que representaba la parte trabajadora y humana del café.
Nació en 1959, el personaje, para que el consumidor extranjero aprendiera a identificar y exigir el café 100% colombiano, reconociendo su calidad superior.
Al más puro estilo "James Bond" del café, hemos tenido 3 Juanes Valdezes.
Los hombres detrás del poncho:
José F. Duval (1959 - 1969): Ni siquiera fue colombiano. Era un actor cubano radicado en Estados Unidos. Él fue el encargado de introducir el personaje en los primeros comerciales de televisión para el mercado norteamericano.
Carlos Sánchez (1969 - 2006): Fue el actor (y pintor) colombiano que realmente consolidó la imagen mundial de Juan Valdez. Durante casi 40 años, Sánchez viajó por todo el planeta con el personaje, convirtiéndolo en un ícono global inconfundible.
Carlos Castañeda (2006 - 2024): Para sustituir a Sánchez, la Federación decidió buscar a un caficultor de verdad. Tras un casting con más de 380 campesinos, eligieron a Carlos Castañeda, un auténtico productor de café de la región de Antioquia. Castañeda llevó el personaje con mucho orgullo hasta su fallecimiento en abril de 2024.
Durante los primeros 40 años, Juan Valdez no vendía su propio café. Era simplemente un "sello de garantía" (el famoso logo triangular) que aparecía en los empaques de otras marcas comerciales en el extranjero para certificar que utilizaban grano 100% colombiano.
No fue hasta el año 2002 que la Federación Nacional de Cafeteros decidió capitalizar la fama de su personaje y abrir la primera tienda Juan Valdez Café en Bogotá, creando la cadena que hoy compite a nivel mundial con gigantes como Starbucks.
¿Para lograrlo? Contrataron a la famosa agencia de publicidad neoyorquina Doyle Dane Bernbach (DDB), actualmente seriamente amenazada tras la aparición de YAMATO hace dos añitos ya.
¿Para tú negocio? Te recomiendo a YAMATO, somos igual (o incluso más) competentes que DDB y mucho más accesibles.
Nos leemos mañana.
