#327 - La que ha liado Sydney Sweeney

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Se ha liado un poquitito con la última campaña de American Eagle.

Y con con un poquitito me refiero a pseudo guerra mundial.

American Eagle es una marca de ropa y complementos estadounidense, especializada en ropa casual, especialmente jeans, dirigida a un público joven.

Hasta aquí todo bien.

La cosa se ha torcido un poco en su última campaña de marketing, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney.

La campaña, titulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans" o “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros brutales”.

¿Y por qué se ha liado?

La campaña juega con un doble sentido en inglés entre las palabras "jeans" (vaqueros) y "genes" (genes), destacando frases como "Sydney Sweeney tiene grandes jeans/genes".

¿Y te imaginas que ha pasado?

Efectivamente, internet ha ardido por las cuatro esquinas.

Que si supremacismo por aquí, que si eugenésica por allá. Sí, Adolfo también ha entrado en la conversación.

Frases del anuncio como “Los genes se heredan de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos... Mis jeans son azules”, mientras la cámara enfoca sus ojos azules.

Además, un mensaje de la campaña decía “Sydney Sweeney tiene grandes genes”, con “genes” tachado y reemplazado por “jeans”.

Lo que algunos han tildado de refuerzo de estándares de belleza asociados con la supremacía blanca, otros lo han visto como en fin del movimiento Woke.

Ya sabes, para gustos, culos.

Las redes sociales han reventado y ha habido muchos llamamientos al boicot de la marca.

Pero, ¿qué ha pasado realmente?

American Eagle empezó 2025 con una caída del 35% en sus acciones. Aproximadamente una pérdida de 52 millones de dólares.

La campaña ha sido considerada la más cara en la historia de la marca.

¿Resultados?

Las acciones de American Eagle Outfitters subieron un 15-16% tras el lanzamiento, alcanzando un valor de mercado estimado de 310 millones de dólares adicionales.

Se ha descrito como el “efecto Sydney Sweeney”.

¿Éxito? ¿Despropósito?

El marketing es una disciplina cuya misión es hacer que una marca o empresa venda más.

Esta lo ha conseguido.

Los temas morales te los dejo a ti.

Reciéntemente hablábamos de la delgada línea que hay entre lo políticamente correcto y la ofensa.

Y esto es un otro claro ejemplo de que el marketing que funciona juega en estas ligas.

Nos leemos mañana.

PD: Se lanzó también una prenda de edición limitada, "The Sydney Jean", que incluye un bordado de mariposa simbolizando la concienciación sobre la violencia doméstica. Las ganancias de esta prenda se destinan a Crisis Text Line, una organización de apoyo a la salud mental. Por lo que sea esto no se comenta en redes ;)