šĀ Tiempo de lectura: Casi 2 minutos (hoy hay salseo)
Se ha liado un poquitito con la Ćŗltima campaƱa de American Eagle.
Y con con un poquitito me refiero a pseudo guerra mundial.
American Eagle es una marca de ropa y complementos estadounidense, especializada en ropa casual, especialmente jeans, dirigida a un pĆŗblico joven.
Hasta aquĆ todo bien.
La cosa se ha torcido un poco en su Ćŗltima campaƱa de marketing, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney.
La campaƱa, titulada "Sydney Sweeney Has Great Jeans" o āSydney Sweeney tiene unos vaqueros brutalesā.
ĀæY por quĆ© se ha liado?
La campaƱa juega con un doble sentido en inglƩs entre las palabras "jeans" (vaqueros) y "genes" (genes), destacando frases como "Sydney Sweeney tiene grandes jeans/genes".
ĀæY te imaginas que ha pasado?
Efectivamente, internet ha ardido por las cuatro esquinas.
Que si supremacismo por aquĆ, que si eugenĆ©sica por allĆ”. SĆ, Adolfo tambiĆ©n ha entrado en la conversaciĆ³n.
Frases del anuncio como āLos genes se heredan de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos... Mis jeans son azulesā, mientras la cĆ”mara enfoca sus ojos azules.
AdemĆ”s, un mensaje de la campaƱa decĆa āSydney Sweeney tiene grandes genesā, con āgenesā tachado y reemplazado por ājeansā.
Lo que algunos han tildado de refuerzo de estĆ”ndares de belleza asociados con la supremacĆa blanca, otros lo han visto como en fin del movimiento Woke.
Ya sabes, para gustos, culos.
Las redes sociales han reventado y ha habido muchos llamamientos al boicot de la marca.
Pero, ĀæquĆ© ha pasado realmente?
American Eagle empezĆ³ 2025 con una caĆda del 35% en sus acciones. Aproximadamente una pĆ©rdida de 52 millones de dĆ³lares.
La campaƱa ha sido considerada la mƔs cara en la historia de la marca.
ĀæResultados?
Las acciones de American Eagle Outfitters subieron un 15-16% tras el lanzamiento, alcanzando un valor de mercado estimado de 310 millones de dĆ³lares adicionales.
Se ha descrito como el āefecto Sydney Sweeneyā.
ĀæĆxito? ĀæDespropĆ³sito?
El marketing es una disciplina cuya misiĆ³n es hacer que una marca o empresa venda mĆ”s.
Esta lo ha conseguido.
Los temas morales te los dejo a ti.
ReciĆ©ntemente hablĆ”bamos de la delgada lĆnea que hay entre lo polĆticamente correcto y la ofensa.
Y esto es un otro claro ejemplo de que el marketing que funciona juega en estas ligas.
Nos leemos maƱana.
PD: Se lanzĆ³ tambiĆ©n una prenda de ediciĆ³n limitada, "The Sydney Jean", que incluye un bordado de mariposa simbolizando la concienciaciĆ³n sobre la violencia domĆ©stica. Las ganancias de esta prenda se destinan a Crisis Text Line, una organizaciĆ³n de apoyo a la salud mental. Por lo que sea esto no se comenta en redes ;)
