#284 - El agua de la muerte

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Hoy veremos como un empresario ha creado una empresa valorada en $800M vendiendo agua.

Mike Cessario, exdirector creativo de Netflix y músico aficionado, se inspiró con el Heavy Metal.

En 2009, asistió al festival Vans Warped Tour y observó que muchos músicos, a pesar de estar patrocinados por marcas de bebidas energéticas, metían agua en las latas de sus patrocinadores: Monster, Red Bull...

Ojo, y esto no solo lo hacían los rockeros, también lo hacían muchos deportistas.

Y pensó, ¿por qué coño son sólo visibles las marcas menos saludables?

Como buen creativo, ya sabia de que iba la película, así que hizo un vídeo.

Venga. Te espero a que lo veas.

¿Ya?

Sí, se volvió viral.

No me dirás que no mola.

El éxito de Liquid Death se debe en gran parte a su enfoque de marketing provocador.

Justito justito entre lo políticamente correcto y lo soez.

"Murder Your Thirst" (Asesina tu sed).

"Death to Plastic" (Muerte al plástico).

Sí, están muy comprometidos con acabar con el plástico, por eso donan el 10% de las ganancias de la empresa a limpiar los océanos.

Lo interesante es que, así como las marcas de bebidas energéticas y comida basura tratan de vendértelas como algo saludable, Liquid Death hace justo lo contrario.

Venderte el líquido elemento como algo peligroso. Dañino.

Digamos que se ha convertido en un fenómeno cultural más que una bebida.

Parecido a como hizo Red Bull, asociando su marca a los deportes de riesgo.

Pero ahora, bebiendo agüita rica y fresquita.

Y por eso vale tanta pasta. La empresa. 800 millones que yo hay meses que no gano con YAMATO.

Nos leemos el lunes.