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A veces lo aburrido puede ser muy efectivo.
Me explico.
Se trata de generar negocio gracias al poder de la demostraciĆ³n.
ĀæCĆ³mo demostrarĆas que tu producto es eficaz durante mĆ”s de 10 aƱos?
ĀæCĆ³mo lo harĆas de forma que, ademĆ”s, estĆ© haciendo publicidad durante todos esos aƱos?
La empresa sueca SIOO:X lo hizo de la siguiente manera.
SiOO:X es una empresa que se especializa en la protecciĆ³n de la madera contra una amplia gama de condiciones climĆ”ticas.
ĀæQuĆ© hicieron?
Alquilaron una valla publicitaria de madera en Malmƶ (Suecia) en 2018.
Aplicaron sus productos.
La campaƱa se titulĆ³ "La valla publicitaria mĆ”s aburrida del mundo".
La idea era que la gente pudiera ver cĆ³mo se mantiene la valla durante aƱos y aƱos, sin notar el paso del tiempo gracias a sus productos.
12 aƱitos de campaƱa. Nada mƔs y nada menos.
Hay que tener fuertes convicciones de que tu producto es lo suficientemente bueno para hacer una apuesta de tal calibre.
Mensaje y estrategia
El mensaje principal era: "Nada sucederĆ” aquĆ en 12 aƱosā.
Con esto, SIOO:X buscaba:
Demostrar la durabilidad de su producto a largo plazo.
Aumentar el conocimiento de marca.
Incrementar las ventas, especialmente en la regiĆ³n de Malmƶ.
La estrategia se basĆ³ en convertir las aparentes debilidades (un producto "aburrido" de bajo interĆ©s) en una ventaja, creando una demostraciĆ³n de producto Ćŗnica y a largo plazo.
Resultados
La campaƱa fue un Ʃxito rotundo:
Las ventas aumentaron un 40% comparado con el mismo perĆodo del aƱo anterior.
GenerĆ³ mĆ”s de 105 artĆculos en medios de todo el mundo.
El alcance potencial se estimĆ³ en 100 millones de personas.
Las bĆŗsquedas de la marca en Google aumentaron mĆ”s de un 1000%.
Porque lo aburrido no estƔ reƱido con la eficacia.
Ideas como esta son las que proponemos a nuestros clientes desde YAMATO, porque antes de lanzar tu campaƱa a los medios digitales, hay que pensar muy bien que quieres transmitir.
La valla en cuestiĆ³n.
Nos leemos maƱana.
