#164 - La valla más aburrida del mundo

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A veces lo aburrido puede ser muy efectivo.

Me explico.

Se trata de generar negocio gracias al poder de la demostración.

¿Cómo demostrarías que tu producto es eficaz durante más de 10 años?

¿Cómo lo harías de forma que, además, esté haciendo publicidad durante todos esos años?

La empresa sueca SIOO:X lo hizo de la siguiente manera.

SiOO:X es una empresa que se especializa en la protección de la madera contra una amplia gama de condiciones climáticas.

¿Qué hicieron?

Alquilaron una valla publicitaria de madera en Malmö (Suecia) en 2018.

Aplicaron sus productos.

La campaña se tituló "La valla publicitaria más aburrida del mundo".

La idea era que la gente pudiera ver cómo se mantiene la valla durante años y años, sin notar el paso del tiempo gracias a sus productos.

12 añitos de campaña. Nada más y nada menos.

Hay que tener fuertes convicciones de que tu producto es lo suficientemente bueno para hacer una apuesta de tal calibre.

Mensaje y estrategia

El mensaje principal era: "Nada sucederá aquí en 12 años”.

Con esto, SIOO:X buscaba:

• Demostrar la durabilidad de su producto a largo plazo.

• Aumentar el conocimiento de marca.

• Incrementar las ventas, especialmente en la región de Malmö.

La estrategia se basó en convertir las aparentes debilidades (un producto "aburrido" de bajo interés) en una ventaja, creando una demostración de producto única y a largo plazo.

Resultados

La campaña fue un éxito rotundo:

• Las ventas aumentaron un 40% comparado con el mismo período del año anterior.

• Generó más de 105 artículos en medios de todo el mundo.

• El alcance potencial se estimó en 100 millones de personas.

• Las búsquedas de la marca en Google aumentaron más de un 1000%.

Porque lo aburrido no está reñido con la eficacia.

Ideas como esta son las que proponemos a nuestros clientes desde YAMATO, porque antes de lanzar tu campaña a los medios digitales, hay que pensar muy bien que quieres transmitir.

La valla en cuestión.

Nos leemos mañana.