#141 - Guía Michelin

PULSO DIARIO es la newsletter de YAMATO.

👓  Tiempo de lectura: 1,5 minutos

La Guía Michelin es un excelente ejemplo de cómo una marca puede trascender su producto original y convertirse en un referente mundial, logrando un impacto profundo en su branding y posicionamiento en el mercado.

Origen

Creada en 1900 por los hermanos Édouard y André Michelin, fundadores de la empresa de neumáticos Michelin.

En esa época, el automóvil estaba en sus primeros años de desarrollo, y había pocos conductores en las carreteras de Francia.

Con el fin de fomentar el uso de los automóviles (y por ende, aumentar la demanda de neumáticos), decidieron crear una guía que ofreciera información útil para los conductores.

Inicialmente, la guía incluía mapas, estaciones de servicio, talleres mecánicos y lugares donde los automovilistas podían comer y dormir.

Evolución

En 1926, la Guía Michelin comenzó a incluir reseñas de restaurantes, otorgando estrellas a los mejores establecimientos.

Con el tiempo, las estrellas Michelin se convirtieron en un símbolo de excelencia gastronómica mundial.

La clasificación:

⭐ Un buen restaurante en su categoría.

⭐⭐ Excelente, merece un desvío.

⭐⭐⭐ Cocina excepcional, merece un viaje especial.

El impacto en el branding de Michelin

1. Asociación con la calidad y la excelencia en todos los ámbitos en los que la marca participa.

2. Construcción de una reputación global.

3. Diferenciación en el mercado enriqueciendo la marca con un aspecto emocional y aspiracional.

4. Fidelización de los consumidores, quienes pueden identificarse con los valores de excelencia y calidad que representa la guía.

¿Qué aporta a una marca de neumáticos ser un referente en restauración?

1. Visibilidad global.

2. Relevancia cultural.

3. Diversificación del posicionamiento.

4. Trascender el producto.

En YAMATO no nos cansamos de decir que hoy en día las marcas tienen que solucionar puntos de dolor en sus clientes.

Comenzaron dando información en las carreteras. Han evolucionado hasta convertirse en el referente mundial de restauración.

Ahora es una marca que está presente en todos nosotros.

Deja de vender sin más, por favor, que estamos saturados hasta las tetas.

Nos leemos mañana.